La Junta de Andalucía lanza “The Revelation” con una fotografía ajena a su geografía
La Junta de Andalucía ha presentado este viernes la campaña internacional “The Revelation”, una ambiciosa estrategia para potenciar el turismo religioso en el sur peninsular. El lanzamiento, enmarcado en los actos del Jubileo de las Cofradías en Roma, ha venido acompañado de una inesperada polémica: una de las imágenes empleadas en la promoción no pertenece a Andalucía, sino a la Semana Santa de Cartagena.
La fotografía en cuestión, obra de Cristina García Rodero, fue tomada en la Calle Mayor de Cartagena, frente a la antigua cafetería Mastia. La instantánea muestra una escena típica de la Semana Santa cartagenera, pero ha sido utilizada en una campaña que pretende exaltar la devoción, el arte y la identidad andaluza vinculada a sus procesiones. La inclusión ha suscitado críticas por tratarse de una representación ajena al ámbito geográfico que la Junta pretende promocionar.
Numerosas voces del entorno cofrade y cultural han lamentado lo que consideran un grave descuido iconográfico, al utilizar en una campaña institucional una imagen representativa de la Región de Murcia. La controversia se agrava al tratarse de un proyecto financiado con fondos públicos andaluces y destinado a posicionar a la comunidad como referente internacional del turismo sacro.
Una campaña de alcance global
Bajo el título “The Revelation”, la campaña ha sido ideada por la agencia creativa Casanova y está dirigida a los mercados de Europa e Hispanoamérica. El vídeo promocional cuenta con la voz del legendario actor británico John Cleese, que guía al espectador por enclaves religiosos de las ocho provincias andaluzas. La música se corresponde con una icónica marcha compuesta por Manuel Alejandro González Cruz, «La Pasión», interpretada por la afamada Banda de las Tres Caídas de Triana, referente sonoro de la Semana Santa sevillana.
El proyecto busca consolidar a Andalucía como destino de peregrinación, contemplación y turismo religioso, destacando el valor espiritual, artístico y económico de sus celebraciones pasionistas. Según datos aportados por la Consejería de Turismo, la Semana Santa genera cientos de millones de euros y miles de empleos en sectores como la artesanía, la hostelería, el comercio, la música procesional, la floristería, el diseño o la orfebrería.
La polémica empaña un lanzamiento estratégico
La presencia de una imagen foránea en una campaña de esta envergadura ha empañado parcialmente el impacto de un proyecto que pretendía ser un emblema de identidad regional. Hasta el momento, la Junta de Andalucía no ha emitido ninguna aclaración pública sobre el motivo de la inclusión de una fotografía tomada fuera de su territorio.
Mientras tanto, la campaña “The Revelation” continúa su difusión en medios digitales e internacionales, aunque ahora con una atención mediática que pone el foco no tanto en su contenido espiritual, sino en la falta de precisión visual con la que ha sido concebida.
