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La Hermandad Matriz de Almonte celebrará el próximo 21 de noviembre una jornada especializada en comunicación con la que pretende ofrecer respuestas a los desafíos que plantea la transformación del panorama informativo para las corporaciones rocieras. Bajo la denominación Rocío / Lenguajes, el encuentro congregará a periodistas, especialistas en comunicación y profesionales de la evangelización digital para examinar cómo trasladar la actualidad de las hermandades a las nuevas audiencias, aprovechar las posibilidades de las redes sociales y fortalecer la relación con los medios sin perder de vista la identidad y los valores que sustentan la devoción.
La iniciativa se ha dado a conocer este 13 de octubre en el patio de la Sede Social de la Hermandad Matriz, durante un acto en el que ha intervenido su presidente, Santiago Padilla. La propuesta no se dirige exclusivamente a quienes desempeñan labores comunicativas en las hermandades, sino que también está abierta a profesionales de otros ámbitos, estudiantes y personas interesadas en esta materia. El programa combinará exposiciones, diálogos, ejemplos extraídos de la práctica profesional y actividades formativas para favorecer el intercambio de conocimientos.
La comunicación como herramienta al servicio de la identidad rociera
El planteamiento de la jornada se apoya en una idea que la Hermandad Matriz ha querido convertir en seña de identidad de esta primera edición: adaptar las formas de comunicar sin alterar aquello que se desea transmitir. El lema escogido, «Muchos lenguajes. Un mismo Rocío», sintetiza esa voluntad de explorar nuevos canales y códigos expresivos manteniendo la esencia del mensaje religioso y devocional.
La apertura de los contenidos correrá a cargo del profesor de comunicación Fran Cristófol, que analizará los cambios experimentados por los públicos y sus consecuencias para las instituciones religiosas en la ponencia «Evolución y revolución de las audiencias en la comunicación de entidades religiosas». La dimensión evangelizadora de las nuevas tecnologías centrará la intervención de Francisco Javier Real, delegado diocesano de Evangelización Digital de la Diócesis de Huelva, quien abordará esta cuestión bajo el título «Hermandades del Rocío: misioneras del Evangelio en el mundo digital».
La programación prestará igualmente atención a la construcción de contenidos y a las posibilidades que ofrecen las redes sociales para establecer nuevas formas de conexión con los usuarios. Las periodistas Alba Gómez e Isabel Romero participarán en este apartado, dedicado a los cambios que afectan a la comunicación y a las herramientas disponibles para desenvolverse en un escenario marcado por la diversidad de plataformas y formatos.
Periodistas y responsables de comunicación compartirán sus experiencias
La relación entre las corporaciones religiosas y los medios ocupará otro espacio destacado del encuentro. Para profundizar en esta materia se contará con Norberto Javier, director territorial de Canal Sur en Huelva, y con el periodista Manuel Jesús Montes, cuyas intervenciones se centrarán en el ámbito de la comunicación periodística y su relación con las hermandades.
Junto a estas aportaciones profesionales, la Hermandad Matriz expondrá una experiencia desarrollada desde su propia estructura comunicativa: el trabajo realizado durante la última Venida de la Virgen del Rocío. Los integrantes de su equipo de Redes Sociales explicarán cómo se abordó la cobertura de este acontecimiento, qué decisiones se tomaron, qué formatos se utilizaron y cuáles fueron las principales enseñanzas obtenidas. La intención es convertir una experiencia concreta en una oportunidad para compartir procedimientos y conocimientos que puedan resultar útiles a otras corporaciones.
La periodista de Canal Sur María Martín asumirá la conducción de la jornada, enlazando las distintas intervenciones y acompañando el desarrollo de los contenidos.
Talleres para aprender a crear contenidos digitales
La vertiente formativa tendrá continuidad durante la tarde con Rocío / Lab, el apartado práctico diseñado para trabajar sobre recursos audiovisuales de aplicación directa a la comunicación de las hermandades. Los participantes podrán acercarse a la fotografía con teléfonos móviles y a la elaboración de vídeos verticales y Reels, formatos especialmente presentes en las estrategias actuales de difusión digital.
Estos talleres completarán las sesiones de análisis y debate con una dimensión aplicada, orientada a facilitar herramientas para la creación de contenidos. De esta manera, la jornada abordará tanto los fundamentos de la comunicación institucional como los recursos técnicos que permiten trasladar sus mensajes a los distintos canales digitales.
Una apuesta por consolidar la estructura comunicativa de la Matriz
La celebración de este encuentro se inscribe en la línea de trabajo emprendida por la Hermandad Matriz para reforzar la planificación y la profesionalización de su comunicación. En este proceso destaca la creación de una Oficina de Comunicación y Prensa, concebida para atender de manera permanente la información institucional, la producción de contenidos y las relaciones con los medios a lo largo de todo el año.
Santiago Padilla ha defendido la necesidad de seguir avanzando en esta dirección, compartir conocimientos con las hermandades y aprovechar las oportunidades que ofrecen las nuevas formas de comunicación sin desdibujar la identidad rociera. El presidente ha incidido asimismo en que transmitir correctamente la devoción y sus valores constituye una responsabilidad, que exige comunicar con verdad aquello que representa el Rocío.
La jornada cuenta con la participación de la Radio y Televisión de Andalucía (RTVA), a través de Canal Sur, como medio colaborador, y con el respaldo de la empresa almonteña Bionest.
Inscripciones abiertas para una jornada con aforo limitado
El calendario elegido sitúa la convocatoria en una fecha especialmente significativa para Almonte. El 21 de noviembre, la Virgen del Rocío permanecerá en la localidad, cuya vida religiosa y social se ve intensamente marcada por la presencia de la patrona. La celebración coincidirá también con el Año Jubilar del Rocío e incluirá un momento de encuentro orante ante la imagen en la Parroquia de Nuestra Señora de la Asunción, donde los asistentes rezarán la Salve.
La actividad tendrá como sede las instalaciones de la Hermandad Matriz, situadas en la calle Sebastián Conde, número 4, de Almonte. La capacidad estará restringida a 100 participantes, de modo que será necesario inscribirse previamente para asistir.
El procedimiento de inscripción ya se encuentra disponible a través del formulario habilitado por la institución rociera:
