La participación de las hermandades de El Cachorro de Sevilla, La Esperanza de Málaga y el Nazareno de León en la Gran Procesión celebrada en Roma ha alcanzado una repercusión sin precedentes en los medios españoles, con un retorno publicitario estimado en 17.486.360 euros, según un análisis independiente elaborado por la consultora Simbiu.
Un acontecimiento de alcance internacional
La jornada del 17 de mayo de 2025 pasará a la historia como una efeméride memorable para las tres corporaciones, protagonistas del acto central del Jubileo de las Cofradías junto a hermandades de Italia, Portugal y Francia. La procesión discurrió por enclaves icónicos de la Ciudad Eterna, configurando una escena cargada de simbolismo religioso y fuerza visual que despertó el interés de decenas de medios de comunicación.
Cifra récord de publicaciones y cobertura audiovisual
Entre los días 12 y 18 de mayo, se han contabilizado 2.585 informaciones referidas a la participación española, lo que se traduce en un notable volumen de visibilidad mediática. Solo durante la jornada de la procesión, se difundieron 613 piezas informativas y se generó más del 55% del impacto económico total, con una valoración superior a los 9,5 millones de euros gracias, en gran parte, a la retransmisión en directo por varias televisiones autonómicas y locales.
En cuanto a la distribución por soportes, los medios digitales concentraron el 60% de la cobertura (1.744 publicaciones), seguidos por la prensa escrita (13%), la radio (12%) y la televisión (7%). En total, 272 medios online, 51 impresos, 36 emisoras y 26 canales de televisión se hicieron eco del evento, con más de 65 horas de programación dedicadas a las cofradías, de las cuales 55 horas se emitieron en la jornada principal.
El Cachorro, epicentro de la atención mediática
La imagen que mayor proyección alcanzó fue la del Cristo de la Expiración, conocido como El Cachorro, con 2.237 menciones (86,5%) y un retorno estimado de 16,5 millones de euros. Le siguió la Esperanza de Málaga, presente en el 77,5% de las noticias, con un impacto económico de 16 millones de euros, y el Nazareno leonés, que protagonizó el 27,3% de los espacios con un retorno de más de 12,5 millones.
Portadas, prensa regional y proyección exterior
La cobertura fue especialmente intensa en los medios autonómicos y provinciales. Prensa como ABC y La Razón dedicaron hasta 32 portadas a lo largo de la semana, concentrando 20 de ellas el día posterior a la procesión. En el ámbito audiovisual, Canal Sur asumió la producción de la señal internacional, complementada por otras cadenas como PTV Andalucía, 7TV, 101TV y La 8 León.
Los medios especializados en información cofrade también jugaron un papel destacado, con cobertura continuada a través de plataformas como Pasión en Sevilla, El Palquillo, Gente de Paz, Arte Sacro o INRI Información. ABC y Diario de Sevilla, en sus versiones digitales, fueron los diarios generalistas que más seguimiento ofrecieron, con 88 y 87 publicaciones respectivamente.
Más allá del cortejo procesional
La presencia española en Roma suscitó interés informativo incluso en los días previos, siendo el 16 de mayo el de mayor actividad periodística, con 625 publicaciones. Entre los momentos más difundidos se encuentran la veneración de las imágenes en la Basílica de San Pedro y su tránsito frente al Coliseo. No faltaron detalles logísticos, como el transporte de enseres, el montaje de tronos o la colaboración de bandas como La Oliva de Salteras y La Municipal de La Puebla del Río para acompañar al Cristo sevillano.
El eco de este viaje también incluyó entrevistas a devotos, intervenciones institucionales y hasta momentos de emoción popular como las saetas de Diana Navarro dedicadas a las tres devociones.
Proyección de marca y turismo religioso
El estudio concluye que este tipo de eventos no solo benefician a las hermandades participantes, sino que refuerzan la imagen de marca de sus respectivas ciudades y regiones, con impacto directo en el ámbito turístico. De hecho, diversas instituciones aprovecharon la ocasión para presentar campañas promocionales, como hizo la Junta de Andalucía, que desplegó una intensa actividad diplomática y publicitaria en Roma durante la semana del Jubileo.
